BBC mostra que igualdade de gênero na cobertura de notícias é viável

BBC mostra que igualdade de gênero na cobertura de notícias é viável

“Tivemos uma resposta positiva dos partidos políticos que agora aceitam que é assim que a BBC News opera e têm sido mais imaginativos em que os porta-vozes que eles colocaram para a entrevista”

As organizações de notícias que querem diversificar sua produção editorial têm várias maneiras diferentes de fazê-lo. No lado ruim, eles podem simplesmente falar sobre querer ser mais diversificado sem realmente fazer nada sobre isso. No extremo oposto do espectro, eles podem definir 1 alvo real e se esforçar para atingi-lo. Isso funcionou para a Outside Magazine. (Ou eles podem ter metas reais expressas como “metas de crescimento“, como o Financial Times).

A BBC tomou publicamente a tática de estabelecer 1 alvo. Um ano atrás, a BBC se propôs a alcançar a igualdade de gênero em sua programação no ar, com o objetivo para, pelo menos, metade dos contribuintes em programas da BBC, e conteúdo feminino até abril de 2019.O esforço já estava em andamento em alguns programas individuais, começando com “Outside Source” de Ros Atkins em 2016.

Antes de irmos mais longe, vamos deixar claro: a BBC como 1 todo não tem sido um modelo de igualdade de gênero. Ficou claro em 2017 e 2018, quando o governo do Reino Unido forçou a emissora a ser mais transparente sobre seus custos, quandoo a maioria dos executivos do sexo masculino na organização estava fazendo muito mais dinheiro do que do sexo feminino.

Carrie Gracie, editora da BBC na China, se demitiu ao saber que estava ganhando cerca de 50% menos que os colegas do sexo masculino. Apesar da má publicidade, a questão salarial não foi resolvida e a BBC está agora sob investigação formal. De certa forma, o marketing do projeto 50:50 pode ser visto como 1 esforço para reforçar a imagem da BBC depois de uma enxurrada de má imprensa. Mas é claro que isso não é tudo ou mesmo o principal –em parte porque é impulsionado por jornalistas que já trabalham na BBC, em vez de serem ordenados pela gerência.

Esta semana, a BBC divulgou 1 relatório sobre o que está fazendo, em 1 ano. A 1ª linha:

A BBC anunciou o Desafio 50:50 em abril de 2018. O objetivo era duplo. Primeiro, quantas equipes de notícias em inglês, assuntos atuais e programação de tópicos poderiam assinar até 50:50 (o programa era voluntário; até o final de abril de 2019, 500 equipes haviam se inscrito). Segundo, quantas dessas equipes poderiam alcançar 50% de mulheres contribuintes em abril de 2019 no conteúdo que poderiam controlar?

Para as equipes que participaram da iniciativa por 12 meses ou mais, 74% atingiram 50% de representação feminina em abril de 2019. Uma clara maioria dos 26% restantes estava acima de 40% de representação feminina.

É assim que o desafio funciona:

Coletamos dados para afetar a mudança. As equipes automonitoram seu conteúdo e usam os dados resultantes para definir benchmarks e monitorar o desempenho em relação a eles. Os dados são reunidos à medida que o conteúdo é produzido com o objetivo de aumentar o engajamento e a motivação para que ele possa fazer parte das conversas editoriais regulares de uma equipe. As equipes compartilham dados mensais com o restante da BBC em um espírito de competição e colaboração positivas.

Meça o que você controla. Nós medimos apenas as partes do conteúdo da BBC que controlamos. Em notícias, isso significa que não contamos pessoas que são centrais para as histórias que estamos cobrindo em um determinado dia. Por exemplo, não contamos com o primeiro-ministro quando ela fez um discurso ou a única testemunha ocular de uma bomba. Sem essas pessoas, não podemos contar as histórias e não temos controle sobre quem elas são. Mas contamos todos os outros – repórteres, analistas, acadêmicos, estudos de caso – qualquer 1 que esteja nos ajudando a relatar e analisar as notícias. Todos que contam, contam como 1.

Nunca comprometa a qualidade. O melhor colaborador é sempre usado, independentemente do impacto nos números de 50:50 de uma equipe. A excelência editorial é sempre a prioridade.O projeto 50:50 tem como objetivo ajudar os criadores de conteúdo a descobrir novos colaboradores femininos e masculinos para refletir o público que atendem e fortalecer o jornalismo e o conteúdo da BBC.

Aqui estão algumas das descobertas e temas do relatório:

HOUVE DESAFIOS EM DETERMINADAS ÁREAS TEMÁTICAS

Por exemplo, “Estabelecimentos muito dependentes de repórteres e correspondentes da BBC por seu conteúdo relataram que achavam mais exigente chegar a 50:50 durante 1 período de 1 mês”. (Isto sugere que a BBC tem trabalho a fazer em igualdade na contratação).

Além disso:

Notícias, assuntos atuais e programas atuais realimentaram que estavam encontrando certas áreas temáticas, como políticas e negócios, mais desafiadoras para alcançar 50% de representação feminina.

Historicamente, ambos os setores têm sido predominantemente ​​do sexo masculino. Portanto, os especialistas regulares da BBC tendem a ser homens. Os criadores de conteúdo da BBC identificaram isso logo no início e trabalharam juntos para aumentar o número de colaboradores regulares. As unidades políticas e de negócios têm sido fundamentais para ajudar outras equipes da BBC a pesquisar mulheres especialistas nessas áreas.

Tivemos uma resposta positiva dos partidos políticos que agora aceitam que é assim que funciona a BBC News e têm sido mais imaginativos nos porta-vozes que eles colocaram para a entrevista“, disse Miranda Holt, editora assistente dos programas políticos ao vivo da BBC.

O esporte era outra área dominada por homens. Em maio passado, quando a equipe de notícias esportivas se juntou ao desafio 50:50, “éramos cerca de 85% homens, 15% mulheres quando analisávamos nossos números, então nunca imaginaria que chegaríamos perto de 50:50 em 1 ano“, disse Helen Brown, editora assistente de notícias de TV esportiva. “Questionamos mais nossas decisões e então, como resultado, acabamos com programas mais criativos que refletem nosso público”.

ALGUM SUCESSO EM IDIOMAS ESTRANGEIROS

O foco original do desafio 50:50 estava nos programas em inglês, mas o World Service Languages, que transmite em mais de 40 outros idiomas, acabou participando também.

Para alguns serviços, sentiu-se que as diferenças culturais poderiam tornar a 50:50 quase uma impossibilidade… A BBC Árabe aderiu em julho de 2018, quando tinha menos de 20% de representação feminina. As equipes fixaram uma meta de 30%, superada em agosto de 2018 e mantida desde então. Eles agora estão se esforçando para 50% e em abril de 2019 atingiram 46% em toda a sua produção.

A BBC Hindi Radio, por sua vez, teve 25% do sexo feminino em março de 2018. “A equipe apresentou 1 amontoado diário para discutir histórias de perspectivas femininas e como personagens femininas poderiam liderar a narrativa”, disse Fiona Crack, chefe de serviços centrais para idiomas de serviços mundiais. “Os dados levaram à conversas sobre o envolvimento feminino no Facebook, com equipes e da gerência também deixaram claro que era uma prioridade”. Em 19 de abril, 51% dos colaboradores da Hindi Radio eram do sexo feminino.

TAMBÉM SE APLICA À MÚSICA

BBC Scotland Music entrou no desafio 50:50 “para ver se a metodologia poderia ser adaptada para conteúdos que não eram predominantemente de fala. Concordou-se que os artistas vocais e instrumentais, assim como os compositores, deveriam ser medidos, com as 3 ideias fundamentais de 50:50 ainda aplicando – coletar dados para afetar a mudança, medir o que você controla e nunca comprometer a qualidade”. Aqui Sharon Mair, editor de rádio, música e eventos para a BB Scotland:

O ato de contar fisicamente o número de artistas do sexo feminino versus artistas do sexo masculino faz com que fique na mente quando você está estruturando programas – a essência do 50:50.

Muitos gêneros de música, especialmente no passado, foram dominados por músicos e compositores, por exemplo, música clássica, mas isso pode ser equilibrado através da saída e é isso que pensamos todos os dias, para entregar uma experiência musical para o nosso público verdadeiramente reflexivo.

AS AUDIÊNCIAS ESTÃO PERCEBENDO

Quando a BBC pesquisou amostras de audiência nacionalmente representativas, ⅓ dos entrevistados disseram que notaram 1 aumento no número de mulheres que veem e ouvem na programação da BBC.

As audiências mais jovens eram mais propensas a receber isso: “Os grupos etários mais jovens, 16-34 em particular, dizem que eram mais propensos a gostar mais de conteúdo como resultado de 1 melhor equilíbrio de gênero”. Uma em cada 6 pessoas com mais de 55 anos de idade, no entanto, “dizem que assistiram ou escutaram menos como resultado de mudanças no equilíbrio de gênero”.

Mais de 20 parceiros em todo o mundo aderiram ao Desafio 50:50. Os que desejam ser nomeados publicamente, até o momento: 7Digital, ABC News, BFBS, Edelman PR, Falmouth University, the Financial Times, Fortune, Lansons, Lithuanian Radio and Television, National Film School and Television School, RFA, Somethin’ Else, STV, VOA, VRT, Whistledown, Wisebuddah, WNYC, YFM, YLE.

Laura Hazard Owen é vice-editora do Lab. Anteriormente era editora chefe da Gigaom, onde escreveu sobre publicação digital de livros.

Poder360